Qué es, ventajas y cómo hacerlo

El Plan de Marketing pretende posicionar un proyecto independientemente de la actividad que desarrolle o del sector en el que se ubique, ofreciendo las mismas oportunidades de crecimiento a todas las empresas y la consecución de sus objetivos.

El Plan de Marketing destaca por ser un documento capaz de sentar las bases del trabajo del departamento de marketing de una empresa, orientando la actuación de todas sus áreas y el plan de negocio establecido con el objetivo de obtener los resultados esperados.

Este elemento tan importante para los proyectos se conoce como plan de marketing y, como su nombre lo indica, es el faro que guía a la empresa hacia su destino, teniendo en cuenta lo que pretende lograr y las necesidades que tiene en el futuro. su implementación.

Si bien es un factor importante para las empresas, muchas de ellas no lo toman en cuenta, creyendo que es difícil de ejecutar o que es un simple acto burocrático, es por eso que en este artículo te explicamos todo lo que hay que saber sobre un plan de marketing y como hacerlo en tu negocio.

Qué es y para qué sirve

¿Qué es un plan de marketing y para qué sirve?

los plan de marketing Consiste en un documento que actúa como herramienta de gestión de las empresas y sus actividades, en el que, entre otras cosas, se recoge toda la información relativa a los objetivos de marketing, estudios de mercado, estrategias y sistemas a utilizar para alcanzarlos.

Al implementar uno de estos planes, una mejor vista del negocio existentes, siendo la clave para iniciar las acciones necesarias para el desarrollo de la empresa y orientar los pasos hacia la cúspide del éxito.

Por ello, si un proyecto quiere fortalecer todas sus líneas para afrontar los retos del respectivo sector empresarial, además de prevenir cualquier tipo de crisis o incrementar sus beneficios, es fundamental contar con un plan de marketing que optimiza toda la información, recursos y estrategias.

La correcta aplicación de un plan de marketing ofrece grandes beneficios sin importar si es un proyecto pequeño o una marca reconocida; Algunas de las ventajas que garantiza son las siguientes:

  • Ayuda a detectar riesgos y oportunidades.
  • Refleje los datos para un análisis más completo.
  • Mejorar la comunicación corporativa interna.
  • Mejorar la gestión de inversiones para reducir pérdidas.
  • Aporta mayor confianza en las decisiones.

Es importante resaltar que esta planificación normalmente tiene una vigencia de un año, por lo que se recomienda renovarla constantemente en cuanto a estudios de mercado, objetivos, público objetivo, competencia, objetivos alcanzados, entre otros aspectos cruciales para la creación de un nuevo y plan acción más precisa.

como hacer un plan de marketing

¿Cómo hacer un plan de marketing?

El desarrollo de un plan de marketing implica un proceso sistemático en el que cada una de sus fases se desarrolla en secuencia, forzando una antes de poder pasar a la siguiente; estas fases se centran en un aspecto fundamental para estructurar eficazmente la estrategia.

Al iniciar la creación de uno de estos planes, lo primero que se debe considerar es que se divide en tres líneas generales con las que se identificarán las fases que son: Diseño, Implementación y Evaluación.

La planificación consiste en la recopilación de datos e información útil para desarrollar el plan de marketing, entre los puntos que se analizan en esta fase, el mercado, el público al que va dirigido el proyecto y los aspectos más importantes de la marca, es decir , su filosofía, nombre, logo, eslogan, etc.

Una vez definido el plan, se lleva a cabo su implementación según lo acordado previamente en la etapa de planificación, tomando como referencia los propósitos y objetivos para la realización de las tareas, los costos estimados y las personas o equipos responsables de su implementación.

Finalmente está la evaluación, que es donde finalmente se observan los resultados obtenidos para verificar el impacto de la planificación o realizar cambios si es necesario, esto se logra gracias a los Indicadores Clave de Desempeño (KPI) del proyecto.

A continuación, te explicaremos brevemente qué es lo más importante a la hora de crear un plan de marketing y los pasos a seguir para tener un impacto positivo en tu negocio.

Análisis

análisis de negocios

El primer paso para un plan de marketing es el análisis interno de la empresa, este consiste en definir en detalle el negocio y cuáles son los aspectos más importantes de su estructura interna, todo ello con el objetivo de no comprometer el planteamiento y desarrollo de las estrategias.

Los datos útiles para un buen análisis de la empresa son los siguientes:

  • producto o servicio comercial
  • Historia y filosofía (misión, visión, valores)
  • banda de oyentes
  • estructura comercial
  • Organización interna
  • Capacidad financiera y productiva
  • Canales de distribucion

Para diferenciar las fortalezas y debilidades del proyecto y así realizar una mejor investigación, se recomienda elaborar un análisis EMPOLLÓNesta herramienta te dará la oportunidad de conocer el entorno en el que pretendes incursionar y qué tan factible es.

competencia

Análisis de la competencia

La competencia es un factor esencial en el sector comercial, por ello el plan de marketing incluye entre sus consideraciones un análisis de los competidores que deberá enfrentar la empresa en el corto o largo plazo.

Para examinar de cerca quién competirá directamente con nuestra empresa, necesitamos desarrollar una estructura en la que empecemos a distinguir cuáles son las marcas que más afectan a nuestro sector, o cuáles son las que compiten directamente con nosotros ofreciendo un producto o servicio.

En esta fase del plan de marketing se eligen los competidores que queremos analizar en detalle, evaluando puntos como su filosofía, sus datos de ventas, su organigrama, sus canales de distribución, entre otros factores importantes a comparar y destacar nuestras vidrieras. de oportunidad .

El análisis FODA vuelve a jugar un papel importante en este proceso, con la diferencia de que en este paso las Amenazas y las Oportunidades son las protagonistas, indicando a qué nos tendremos que enfrentar y en qué áreas podremos tener más éxito.

Goles o kpi

¿Qué objetivos se lograrán?

Una vez recopilada la información sobre la empresa y sus competidores, se deben definir los objetivos a lograr con la implementación del plan de marketing, el cual puede variar dependiendo del tipo de negocio y su impacto, ya sea a corto, mediano o largo plazo. .

Este paso permite reflexionar de manera más precisa con los datos obtenidos, dando la posibilidad de definir si se pueden lograr los objetivos planteados y cuál es la forma más efectiva de lograrlos, o si es necesario un cambio de enfoque en beneficio del proyecto. en mente. . .

Un buen comienzo en la definición de objetivos es resaltar las ventajas competitivas de la empresa, con esto en mente puedes elegir hacia dónde dirigir el crecimiento, por ejemplo, si quieres posicionarte mejor en el mercado, o si quieres lanzar una nueva producto en el mercado.

Medición y ajuste del plan.

El último paso del plan de marketing tiene que ver con la revisión de los resultados y la compostura de las estrategias, aquí analizamos cuáles han sido los frutos hasta el momento y cuánto impacto ha tenido el respectivo plan de acción.

Para ello se crean o utilizan sistemas de seguimiento de resultados, en el caso de que la planificación no haya funcionado como se esperaba, es necesario idear uno o varios planes de contingencia que puedan reparar el daño y equilibrar la situación a nuestro favor.

No olvides que la efectividad de un plan de marketing depende enteramente de la atención que se le dé a esta herramienta, es importante revisarla con frecuencia y hacer los cambios oportunos para prevenir posibles errores.

tipos de plan de marketing

tipos de plan de marketing

Existen diferentes tipos de planes de marketing que se adaptan a varios proyectos y sus negocios e incluso se pueden integrar para obtener mejores resultados si la estrategia lo permite.

  1. Plan de Marketing Táctico: Su función es detallar cada una de las estrategias diseñadas para definir qué plan de acción ejecutar, brindando una mejor y más acertada planificación estratégica.
  2. Plan de Marketing Operativo: A diferencia del tipo de plan anterior, este se encarga de recopilar información de los planes de acción para luego definir tareas, metas a corto plazo, equipos y otros aspectos de la estrategia.
  3. Plan de marketing estratégico: en este caso se priorizan los objetivos a medio y largo plazo, planificando estrategias amplias con tiempos de ejecución más largos.

Un buen plan de marketing puede marcar la diferencia en el desarrollo de un proyecto, si formas parte de un negocio, no olvides planificar tus estrategias.

Para conocer más sobre este y otros temas interesantes, te invitamos a ingresar a nuestro blog, donde te mantendremos informado de todas las novedades del mundo SEO en México.

Siguiendo
Estrategias de marketing

Esta web utiliza cookies propias y de terceros para su correcto funcionamiento y para fines analíticos. Contiene enlaces a sitios web de terceros con políticas de privacidad ajenas que podrás aceptar o no cuando accedas a ellos. Al hacer clic en el botón Aceptar, acepta el uso de estas tecnologías y el procesamiento de tus datos para estos propósitos. Configurar y más información
Privacidad
Abrir chat
Hola 👋
¿Necesitas una Página Web?