A veces, descifrar el algoritmo de Google puede parecer un ejercicio inútil. El gigante de los motores de búsqueda ha realizado muchos cambios a lo largo de los años, manteniendo alerta a los especialistas en marketing digital y cambiando continuamente su enfoque en las mejores prácticas de SEO.
La actualización constante de Google puede afectar a las empresas locales como a cualquier otra persona. Cualquier ajuste y modificación de su algoritmo podría afectar negativamente su clasificación de búsqueda o incluso evitar que aparezcan en la primera página de resultados de búsqueda para consultas específicas. Lo que complica mucho las cosas es el hecho de que Google a veces no comunica los cambios que realiza o el impacto que tendrá en las organizaciones. Depende de los observadores experimentados deducir qué se ha modificado y qué significa para el marketing digital y las estrategias de SEO.
¿Cuál ha sido la evolución de la investigación local y cómo llegamos allí? Echemos un vistazo a la historia del algoritmo local de Google y su efecto en las ubicaciones físicas.
2005: Google Maps y Local Business Center se convierten en uno
Después Lanzamiento de Google Maps Business Center En marzo de 2005, Google dio el siguiente paso lógico y lo fusionó con Maps, creando una ventanilla única para la información comercial local. Para los usuarios, este movimiento condensó los resultados de búsqueda relevantes en un solo lugar, incluidas las direcciones, el horario de la tienda y la información de contacto.
Este fue un momento significativo en la evolución del SEO, aumentando la importancia de la información de ubicación actualizada en los sitios de tiendas, listados de negocios y directorios en línea.
2007: búsqueda universal y resultados combinados
Universal Search representó otro hito en el historial de búsqueda local, fusionando los resultados de búsqueda tradicionales con varios otros listados de motores de búsqueda. En lugar de trabajar únicamente a través de los SERP horizontales más generales, Universal Search combinó los resultados de las consultas de búsqueda centradas en vertical de Google, como Imágenes, Noticias y Vídeos.
OneBox de Google ha comenzado a aparecer en los resultados de búsqueda orgánicos, brindando un nivel completamente nuevo de exposición que antes no existía. Las ramificaciones para el tráfico local fueron profundas, ya que los listados de tiendas estaban mejor posicionados para captar la atención de los usuarios de Google.
2010: Local Business Center se convierte en Google Places
En 2010, Google renombró / reutilizó Local Business Center y lanzó Google Places. Esto fue más que un simple cambio de nombre, ya que se incluyeron una serie de actualizaciones importantes, como la adición de nuevas funciones de imagen, opciones de publicidad local y la disponibilidad de etiquetas geográficas específicas para ciertos mercados. Pero lo que es más importante, Google intentó alinear las páginas de Places con los resultados de búsqueda localizados, donde anteriormente la información con los resultados localizados provenía de Google Maps.
La aparición de Places ha reforzado aún más el compromiso de Google de llevar la búsqueda local a un primer plano. Para mantenerse al día con estos desarrollos que cambian rápidamente, las empresas físicas necesitaban hacer de la búsqueda local una prioridad en sus estrategias de SEO.
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2012: Google se vuelve local con Venecia
Antes de Venecia, los resultados de búsqueda orgánica de Google estaban predeterminados en sitios nacionales más genéricos. Solo Google Maps mostraría opciones locales. Con la actualización de Venecia, el algoritmo de Google podría tener en cuenta la ubicación declarada de un usuario y devolver resultados orgánicos que reflejen esa ciudad o estado. Esto fue genial, porque permitió a los usuarios buscar términos de anclaje sin usar modificadores locales.
La oportunidad para las empresas que operan en múltiples territorios ha sido increíble. Al configurar listas de páginas locales, las empresas podrían clasificar más alto en múltiples consultas de nivel superior simplemente en virtud del hecho de que se encuentran en la misma área geográfica que el usuario. Una mejor clasificación con menos esfuerzo: era casi demasiado bueno para ser verdad.
2013: El colibrí extiende sus alas
Hummingbird ha realizado cambios significativos en las capacidades de búsqueda semántica de Google. En particular, ayudó al motor de búsqueda a comprender mejor las consultas de cola larga, lo que le permitió vincular más estrechamente los resultados a las preguntas específicas de los usuarios, un gran avance a los ojos de los principales profesionales de la búsqueda.
Hummingbird ha obligado a las empresas a cambiar sus estrategias de SEO para adaptarse y sobrevivir. Las oraciones simples de una o dos palabras ya no serían el único punto focal de un plan de SEO saludable, y las empresas exitosas pronto aprenderían a apuntar a palabras clave y consultas de cola larga, o verían caer como una piedra sus esfuerzos de marketing digital.
2014: La paloma alza el vuelo
Dos años después de que Venecia llevara la búsqueda local al centro del escenario, la actualización de Pigeon definió aún más cómo se clasificaron las empresas en los SERP localizados de Google. El objetivo de Pigeon era refinar los resultados de búsqueda local alineándolos más directamente con las señales tradicionales de posicionamiento SEO de Google, lo que resulta en retornos más precisos en las consultas de los usuarios.
Pigeon tiene resultados de búsqueda locales más estrechamente vinculados con claves de clasificación arraigadas como la calidad del contenido y la arquitectura del sitio. Los listados de empresas y las páginas de la tienda deben tener en cuenta estos criterios para seguir posicionándose bien en las búsquedas locales.
2015: RankBrain agrega un toque robótico
En otro gran avance para las capacidades semánticas de Google, la actualización de RankBrain inyectó inteligencia artificial en el motor de búsqueda. Usando el software de aprendizaje automático de RankBrain, el motor de búsqueda de Google fue esencialmente capaz de enseñarse a sí mismo cómo procesar consultas y resultados de manera más efectiva y clasificar con mayor precisión las páginas web.
La capacidad de RankBrain para procesar de manera más inteligente la información en la página y discernir el significado de oraciones y frases complejas ha impulsado la necesidad de contenido de calidad aún más. No más juegos con el sistema. Si desea que su negocio aparezca en el primer SERP, es mejor que su sitio tenga el contenido relevante para respaldarlo.
2015: Google reduce los paquetes de bocadillos
Una actualización relativamente pequeña pero importante, en 2015, Google escaló su “paquete de bocadillos” de resultados de búsqueda local de siete listados a solo tres. Si bien este cambio no afectó mucho a la mecánica de SEO, limitó la visibilidad en la primera página de resultados de búsqueda y aumentó aún más la importancia de tener una clasificación alta en los resultados locales.
2016: Possum sacude las cosas
La actualización Possum fue un intento de nivelar el campo de juego cuando se trataba de negocios en comunidades adyacentes. Durante los años anteriores a Possum, los resultados de búsqueda locales a menudo se limitaban a empresas en un área geográfica específica. Esto significaba que una tienda en un área cercana a las afueras de los límites de la ciudad de Chicago, por ejemplo, tendría dificultades para clasificar y aparecer para consultas que incluyan explícitamente la palabra “Chicago”.
En lugar de depender únicamente de los términos de búsqueda, Possum aprovechó la ubicación del usuario para determinar con mayor precisión qué actividades eran relevantes para su consulta y cercanas.
Este cambio a la ubicación del usuario es comprensible dada la creciente importancia de los dispositivos móviles. Dejar que una frase de búsqueda en particular dicte qué listados se devuelven no tiene mucho sentido cuando el dispositivo móvil del usuario proporciona su ubicación precisa.
2017 y más allá
Predecir cuándo ocurrirá el próximo gran cambio en la búsqueda local y cómo afectará las clasificaciones y las prácticas de SEO puede ser bastante difícil, sobre todo porque Google rara vez anuncia o explica sus actualizaciones de manera más completa.
Dicho esto, aquí hay algunos consejos de SEO locales que nunca pasan de moda (al menos no todavía):
- Administre sus listados locales para la precisión y las revisiones de NAP (nombre, dirección, número de teléfono).
- Asegúrese de cumplir con las mejores prácticas de búsqueda orgánica y cultivar contenido localizado y adquirir enlaces locales para cada ubicación de la tienda.
- Marque sus ubicaciones con datos estructurados, especialmente Ubicación y Horas, y vaya más allá si puede.
En caso de duda, vea lo que están haciendo sus competidores exitosos y siga su ejemplo. Si funciona, funciona, es decir, hasta que Google cambie otro algoritmo impactante.
Las opiniones expresadas en este artículo son las del autor invitado y no necesariamente de Una Aguja En Un Pajar. Los autores del personal se enumeran aquí.
Sobre el Autor
Brian Smith
Brian Smith es director de estrategia de búsqueda local en Rio SEO, una empresa líder de software de marketing de búsqueda local para marcas corporativas. Durante más de una década, los clientes han confiado en la experiencia en marketing local de Brian para encontrar soluciones a sus desafíos de visibilidad local más molestos. Cuando este nativo de Montana no se compromete a brindar a las marcas un valor excepcional por sus actividades locales, puede encontrarlo acompañando a sus hijos a entrenamientos de baile y eventos deportivos.