El SEO local impulsa las acciones de los clientes para empresas de todos los tamaños, desde tiendas familiares locales hasta empresas grandes con múltiples ubicaciones. El SEO local es el nuevo escaparate, ya que la búsqueda es ahora la primera opción de los consumidores para encontrar negocios locales.
Lo local es una inversión estratégica dentro de su embudo de ventas; afecta su estrategia de búsqueda orgánica, esfuerzos de marketing de contenido e inversión en publicidad pagada. Asegura la efectividad general del marketing. Pero, ¿cómo mantiene y continúa liderando acciones para empresas locales e incluso marcas corporativas con múltiples ubicaciones?
¿Qué desafíos enfrentan las marcas a nivel de franquicia?
El SEO local se ha convertido en una inversión estratégica para muchas empresas de franquicias porque los resultados influyen en el negocio a gran escala. Con las búsquedas basadas en la ubicación que aumentan rápidamente, capturar y aprovechar este crecimiento es fundamental para garantizar el éxito de su marca.
Las marcas a nivel de franquicia tienen enormes cantidades de inventario, datos y ubicaciones existentes que deben administrar todos los días. Puede ser difícil para las marcas de ubicaciones múltiples lograr un buen equilibrio entre administrar datos de manera eficiente en todas las ubicaciones e satisfacer las necesidades individuales de cada lugar a través de cosas como contenido localizado.
A través de sistemas de gestión de datos centralizados como Moz o Yext, las marcas pueden crear coherencia entre las páginas de localización del sitio web y los listados locales. Esta tecnología minimiza el tiempo de una marca en el manejo de grandes cantidades de información, como el código postal de una ubicación (nombre, dirección y número de teléfono) y ayuda a acelerar las actualizaciones de su socio de datos elegido.
Pero decir que la gestión y las actualizaciones masivas de datos son suficientes para garantizar el éxito local sería engañoso. La localización estratégica es necesaria para competir en las primeras posiciones durante el momento de mayor interés de un consumidor.
Además de la gestión de datos centralizada, las marcas deberán invertir en contenido único y localizado, enlaces a páginas de posición entrantes, información sobre palabras clave hiperlocales y citas estructuradas y no estructuradas.
La singularidad de las marcas corporativas con múltiples ubicaciones.
Las marcas con múltiples ubicaciones que buscan tener un buen desempeño en la búsqueda local y los resultados del mapa requieren un enfoque diferente para su SEO local del de la tienda familiar de la calle. Estas marcas deben considerar el comportamiento único del cliente y las ofertas de productos o servicios por región, los diferentes horarios y promociones de las tiendas, los datos compuestos, la capacitación de los franquiciados, la orientación estratégica y la frecuencia de apertura y cierre de las tiendas. En pocas palabras, es mucho para quedarse.
Pero con un enfoque de localización estratégica, las marcas pueden hablar con personas de todo el país, independientemente de la terminología diferente que alguien pueda usar en el sur profundo frente a la costa oeste.
Pensemos, por ejemplo, en la forma en que pedimos pizza. En Denver, se le puede llamar «pizzería», mientras que en otros lugares se le llama «pizzería», «pizzería» o «pizzería». Si bien todos los términos significan lo mismo, la región determina la base. La información de palabras clave locales basada en la ubicación de su empresa es clave para crear contenido único adaptado a los usuarios locales.
Éxito del SEO local dentro y fuera de los mapas
El SEO local exitoso a menudo se considera sinónimo de un gran rendimiento en Local 3-Pack o Google Maps. De hecho, Google My Business proporciona información sobre muchas métricas de rendimiento de búsqueda local, incluidas las impresiones de paquetes locales, los clics en las direcciones, los clics en el sitio web y las llamadas telefónicas.
Sin embargo, para maximizar la visibilidad de búsqueda de las ubicaciones de su empresa, debe centrarse en algo más que optimizar sus listados de Google My Business. El resto de SERP también puede dirigir a los usuarios a páginas relevantes, ayudándolo a ayudar en sus esfuerzos locales.
Los esfuerzos tradicionales de optimización de la búsqueda orgánica que se realizan teniendo en cuenta lo local pueden mejorar la presencia de búsqueda de su empresa en los mercados locales relevantes. Si la consulta de búsqueda de un usuario no indica explícitamente una ubicación, Google a menudo puede decir contextualmente que el usuario está interesado en comprar en el área y, en su lugar, se mostrarán los resultados de SERP locales.
Por ejemplo, para la consulta de búsqueda «Ford Explorer usado» (a continuación), Google redujo los resultados de búsqueda según el inventario local de Ford Explorer.
¿Por qué los sitios destacados anteriormente funcionan tan bien en la búsqueda orgánica de consultas locales implícitas? Google recompensa los sitios web fáciles de rastrear y el uso de datos estructurados para garantizar que Google pueda comprender y evaluar su inventario cada vez que alguien busca un producto de su propiedad (por ejemplo, un Ford Explorer usado) mejora sus posibilidades de ser visto para este tipo de consultas. .
Google ajusta sus resultados de búsqueda teniendo en cuenta muchos factores diferentes, como la proximidad al buscador o la cantidad de inventario de productos disponible en esa ubicación, por lo que es importante que las páginas de su empresa local contengan esta información de una manera que se presente de forma clara y sencilla. escaneado.
Es importante reevaluar sus términos de búsqueda centrados en la intención para no dejar dinero sobre la mesa con respecto a sus esfuerzos localizados, desde la parte inferior hasta el inicio del embudo.
Pensamientos finales
Muchos factores contribuyen al éxito del SEO local. La administración de datos centralizada es importante para mantener la coherencia de NAP en la web, pero debe considerar una multitud de otros factores, como enlaces, citas y contenido únicos y localizados, a fin de adquirir clientes potenciales en el lugar y momento correctos en nuestro panorama actual de la investigación. Es esencial utilizar todos los esfuerzos para lograr el éxito local y expandirse aún más para seguir creciendo.
Las opiniones expresadas en este artículo son las del autor invitado y no necesariamente de Una Aguja En Un Pajar. Los autores del personal se enumeran aquí.
Sobre el Autor
Thomas Stern
Thomas Stern supervisa la arquitectura y la evolución de nuestras líneas de servicio como Director de Innovación en ZOG digital. Tiene más de 10 años de experiencia en marketing digital en una amplia gama de industrias como el comercio minorista, los seguros y los viajes / hotelería. Ha aparecido en numerosas publicaciones de marketing digital, recibió una educación universitaria en marketing de Internet y es miembro de la junta de la Organización Profesional de Marketing de Motores de Búsqueda (SEMPO) de Arizona. Síguenos en Twitter @ZOGDital.