Quando si costruisce un nuovo sito Web, conservare e migliorare la SEO e il traffico organico dovrebbero essere un obiettivo di progettazione chiave. Ciò richiede una chiara comprensione di come SEO e design del sito web lavorano insieme e un’attenta pianificazione per la migrazione del sito. Se tutto è fatto correttamente, dovresti conservare (e migliorare) le classifiche e il traffico.

Sfortunatamente, nel mondo reale, questo spesso non è ciò che accade. Il sito si avvia. Serbatoi di traffico organici. E poi arriva il panico. Sfortunatamente, ricevo una chiamata come questa ogni settimana. Molto spesso da proprietari di piccole imprese in cui la perdita di traffico organico significa che i lead o le vendite rallentano e mettono a rischio l’azienda.

È importante rendersi conto che non tutto è perduto e, nella maggior parte dei casi, ci sono alcuni soliti sospetti da incolpare per la perdita di traffico. In questo articolo, spiego come diagnosticare e recuperare traffico e classifiche quando il design di un sito web va storto.

Passaggio 1 – Raccolta di informazioni

Non abbiamo bisogno di molto qui, ma in un mondo ideale vorremmo quanto segue:

statistiche di Google
Console di ricerca di Google
Data di lancio
URL del sito
URL storici o alternativi
Classifica storica delle parole chiave (se disponibile)

Passaggio 2 – Conferma

Ora è il momento di immergersi in Google Analytics e Search Console e rivedere il calo del traffico. Quello che stiamo cercando qui è un calo che inizia il giorno o la settimana della riprogettazione. Questa caduta può essere lenta e costante o spesso una diminuzione improvvisa e netta.

Ad esempio, l’immagine sotto mostra un calo del traffico del 90%. Questa è stata una riprogettazione fallita per un ente di beneficenza. Ci hanno contattato dopo che è successo e abbiamo fatto del lavoro pro-bono per aiutarli a tornare in carreggiata. Questo è stato probabilmente il caso peggiore che abbia mai visto, ma dimostra quanto le cose possano andare storte con il traffico organico.

Il tuo primo punto di riferimento qui dovrebbe essere Google Analytics:

Google Analytics > Acquisizione > Tutto il traffico > Canali

Per confermare ulteriormente un forte calo del traffico, possiamo guardare solo al traffico organico o a una varietà di canali. Se vediamo un calo organico e altri canali sono relativamente inalterati, questo indica inoltre che la riprogettazione è il colpevole qui.

Se disponi di Google Search Console e delle classifiche delle parole chiave, queste possono essere riviste per aiutarti a confermare la data di rilascio.

Passaggio 3 – Comprendere le perdite

Prima di poter sperare di migliorare le cose, dobbiamo comprendere le perdite per aiutarci nella nostra analisi e riparazione. Per fare ciò, vogliamo ottenere una migliore comprensione delle classifiche delle parole chiave e delle pagine che sono state maggiormente colpite.

Classifiche

Se disponi di dati di classifica storici, esegui questi rapporti per ottenere una panoramica di alcune aree chiave in cui le posizioni potrebbero essere state perse. Laddove non sono disponibili classifiche storiche delle parole chiave, alcuni strumenti SEO popolari possono fornire dati di classificazione storica per l’analisi. In alternativa, il proprietario del sito avrà in genere un’idea di quali parole chiave hanno utilizzato per classificarsi: questo non è molto scientifico ma può darci un’idea (che possiamo cercare di verificare in Search Console, se disponibile).

Traffico sulla pagina di destinazione

Vogliamo confrontare il traffico prima e dopo in:

Google Analytics: Comportamento > Contenuto del sito > Pagine di destinazione

Se abbiamo poche settimane (o più) dalla migrazione, possiamo confrontare il periodo precedente e vedere quali pagine stavano generando più traffico.

Questo può essere complicato poiché spesso i nomi delle pagine cambiano in una riprogettazione. Quindi, devi identificare le pagine che si sono classificate e hanno ricevuto più traffico e confrontarle con la controparte sul nuovo sito.

Nel peggiore dei casi, potremmo trovare contenuti o pagine che erano presenti sul sito precedente ma che non sono state create sul nuovo sito. Nessun contenuto. Senza traffico. Se il contenuto è presente sul nuovo sito ma non riceve traffico, è possibile che si tratti di un problema tecnico.

Se si tratta di un sito di grandi dimensioni, può essere utile inserire queste informazioni in un foglio di calcolo in modo da poter abbinare le pagine vecchie e nuove per un facile riferimento.

Sono un grande fan dell’utilizzo di Wayback Machine qui per visualizzare la versione precedente del sito: https://web.archive.org/. Con questo strumento, possiamo dare un’occhiata a queste pagine che sono state classificate e confrontarle con le pagine pertinenti del nuovo sito. Ancora una volta, questo può aiutarci a comprendere meglio i cambiamenti fisici alle pagine.

Passaggio 4 – Sospetti abituali

Con una comprensione delle perdite possiamo guardare ai problemi comuni e cosa possiamo fare per mettere le cose a posto in ogni scenario.

Reindirizzamenti

Reindirizzamenti. Se mancante o configurato in modo errato è il problema più comune che vediamo. Quando si avvia un nuovo sito, vogliamo eseguire una delle seguenti operazioni per tutte le pagine importanti:

mantieni gli URL invariati (ideale)
Reindirizzamento 301 dalla vecchia pagina alla nuova pagina

Un modo semplice per testarlo è mettere insieme circa 10 URL del traffico più elevato dal sito precedente (da analisi o Wayback Machine) e tentare di visitare queste pagine in un browser. Se non ci sono reindirizzamenti, questo fa parte del tuo problema.

Se le pagine reindirizzano, devi controllarle in uno strumento come ScreamingFrog o qualsiasi strumento di intestazione HTTP online (ce ne sono molti gratuiti disponibili) per assicurarti di vedere un reindirizzamento 301 alla pagina corretta.

Un proprietario di un sito con cui stavo parlando di recente aveva una conoscenza di base della SEO e aveva testato i reindirizzamenti, quindi ero sicuro che fossero a posto. Quando ho controllato le intestazioni, erano tutti 302 reindirizzamenti temporanei. Il problema è stato risolto e il traffico ha iniziato a risalire ai livelli originali.

In un altro lavoro recente, il team di marketing interno aveva testato tutti i vecchi URL e poteva vedere che tutti avevano un reindirizzamento 301 in atto. Sfortunatamente, non avevano controllato le pagine a cui erano stati reindirizzati poiché erano tutti 404.

Devi davvero testare questo end-to-end. In un browser. In uno strumento di scansione. Prova tutti i vecchi URL. Prova le pagine reindirizzate. Assicurati che funzioni e verifica tutti i reindirizzamenti importanti.

Pagine mancanti

Un altro problema comune è che il contenuto eseguito in precedenza non è più sul sito. Se il contenuto non esiste, non puoi classificare. Assicurati che tutti i contenuti ad alto traffico siano presenti e che siano presenti i reindirizzamenti corretti.

Questo può richiedere un po’ più di sforzo manuale, ma lavora attraverso le pagine ad alto traffico che hai identificato nel passaggio 3 e puoi avere un’idea di cosa sta succedendo. Se quelle pagine ora sono solo 404 o reindirizzano a una pagina generica (la home page è un regalo morto), probabilmente hai un problema di contenuto.

Modifiche al contenuto

Anche le modifiche ai contenuti possono avere un impatto. Se è presente una pagina ma il contenuto è stato modificato, sarà necessario eseguire una revisione qualitativa. La nuova pagina è valida come la vecchia pagina? Cosa è cambiato? L’archivio web è tuo amico qui.

Problemi di protocollo e dominio

Se il tuo sito era precedentemente su http://example.com e con il nuovo sito apporti anche modifiche al protocollo (https), al sottodominio (www) o al dominio, i tuoi reindirizzamenti devono tenerne conto. https://www.example-2.com non è uguale a http://example.com. Qui hai solo bisogno di un’attenta considerazione di come vengono messi insieme i tuoi reindirizzamenti e di un’attenzione ai dettagli riguardanti il dominio, il sottodominio e il protocollo.

Cambiamenti storici

Nel 2018, molti siti hanno diverse iterazioni precedenti, spesso con molte modifiche al protocollo, al nome di dominio e ai sottodomini. Abbiamo visto casi in cui la migrazione è stata apparentemente gestita bene ma il traffico continuava a diminuire. La causa finì per essere legata ad uno storico cambio di dominio che non fu preso in considerazione.

Come esempio:

2008 – 2016 il sito è stato eseguito su www.example.com
2016 – 2017 – il sito ha utilizzato www.example-2.com con www.example.com 301 reindirizzato

Quando è stato lanciato un nuovo sito nel 2018, la migrazione è stata gestita correttamente dal vecchio al nuovo ma gli sviluppatori non erano a conoscenza del dominio precedente e quel reindirizzamento storico non è mai stato messo in atto. Sfortunatamente, in un esempio chiave il dominio originale che aveva oltre 10 anni di storia è andato perso.

Il punto da asporto qui è guardare indietro e comprendere eventuali modifiche e reindirizzamenti storici del dominio prima di questo progetto iniziale.

Problemi tecnici

A volte il nuovo sito non è ben strutturato ei problemi riguardano l’ottimizzazione tecnica del nuovo sito. Problemi di scansione, URL canonici, indicizzazione: molte cose possono andare storte. In questo caso, vorrai condurre un audit SEO e del sito web per assicurarti che il SEO tecnico sia composto al 100%.

Problemi di ottimizzazione

Come con la tecnica, a volte l’ottimizzazione non arriva dal vecchio al nuovo sito. Purtroppo, vediamo ancora siti con lo stesso titolo di pagina su tutte le pagine e altre nozioni di base reali non eseguite correttamente. Scansiona il tuo sito e assicurati che le basi siano eseguite correttamente.

Turbolenza

Un’altra cosa da considerare qui è l’impatto che può avere una migrazione di un sito web. Questa è una cosa nella mia agenzia che chiamiamo turbolenza. Più grande e complicato è il sito, più turbolenze possiamo vedere. Il punto principale qui è essere pazienti. Controlla tutto. Ricontrolla tutto. Ma se il traffico aumenta un po’ per alcune settimane, purché tu sia sicuro che tutto sia in ordine, tieni duro mentre le nuove pagine vengono indicizzate e le pagine più vecchie escono dall’indice.

Passaggio 5: cosa succede se tutto sembra a posto?

Quindi hai lanciato il tuo nuovo sito. Avevi un solido piano di migrazione. Hai controllato tutto e non ci sono problemi. Ma stai ancora perdendo traffico. Cosa dà?

Analisi

La tua configurazione di analisi funziona correttamente? Assicurati che tutte le pagine siano codificate correttamente e che riportino le visualizzazioni di pagina. Considera le modifiche recenti come le pagine AMP.

Modifica dell’algoritmo

Il tuo sito web è stato lanciato nell’arco di tempo di un cambiamento di algoritmo di Google? Il Strumento Panguino ti consente di mappare i tuoi rapporti di analisi su una sequenza temporale di tutti gli aggiornamenti di Google. Usando questo strumento puoi identificare se il tuo calo di traffico si allinea con uno specifico aggiornamento dell’algoritmo.

Stagionalità

Il tuo traffico prende sempre una svolta verso il basso in questo periodo dell’anno? Esamina le analisi degli anni precedenti e Google Trends per assicurarti che non si tratti solo di una recessione naturale.

Modifiche alla SERP

Le modifiche ai layout delle pagine dei motori di ricerca possono influire sul traffico organico. Gli snippet in primo piano o anche il passaggio da tre a quattro annunci possono avere un impatto sui clic. Assicurati che non ci siano fattori attenuanti qui.

Penalità manuale

Se il tuo SEO non è sempre stato perfettamente pulito, vale la pena controllare di non avere una penalità manuale. Accedi a Search Console e dai un’occhiata sotto le azioni manuali.

Problemi di sicurezza / Hacking

Anche i problemi di hacking e sicurezza possono avere un impatto sul traffico. Se il tuo sito è stato violato, dovresti ricevere una notifica in Search Console e i tuoi elenchi SERP mostreranno probabilmente un «Questo sito potrebbe essere compromesso» o «Questo sito potrebbe danneggiare il tuo computer» sotto il tuo URL. Tuttavia, Google non sempre lo capisce, quindi esegui un comando site: per il tuo URL per rivedere le pagine indicizzate e identificare qualsiasi cosa sospetta.

Tornare in pista

In un mondo ideale, non ci troveremmo mai in questa situazione. Ci assicureremo di sapere tutto ciò che c’è da sapere su SEO e web design e pianificheremo attentamente una migrazione del sito per preservare il nostro SEO.

Ma, se ti trovi in questa situazione indesiderabile, seguire i passaggi qui dovrebbe aiutarti a rimettere in carreggiata la tua SEO e la SEO della tua piccola impresa ancora una volta.

Le opinioni espresse in questo articolo sono quelle dell’autore ospite e non necessariamente di Una Aguja En Un Pajar. Gli autori dello staff sono elencati qui.

Circa l’autore

Marcus Miller

Marcus Miller è un esperto consulente SEO e PPC con sede a Birmingham, Regno Unito. Marcus si concentra su strategia, audit, SEO locale, SEO tecnico, PPC e, in generale, aiuta le aziende a dominare la ricerca e i social. Marcus è amministratore delegato della società britannica di SEO e marketing digitale Bombetta e corre anche wArmour alias WordPress Armor che si concentra sull’aiutare i proprietari di WordPress a gestire la sicurezza, la SEO e la manutenzione del sito senza spendere troppo.